上证报中国证券网讯（记者 曾庆怡）本年齿首以来，以收盘价计，黄金、铂金价钱差别高潮约25%、50%，涨势迅猛。针对行业变化，珠宝企业需要不绝通过居品、渠说念、运营、品牌等方面的改造应酬挑战、捕捉市集机遇。菜百股份就是其中一员。

看成中国黄金珠宝行业龙头企业，菜百股份若何应势而变？近期，菜百股份总司理宁才刚在采纳上海证券报记者专访时期享了企业在品牌、渠说念等方面的布局。他示意，黄金珠宝行业诚然濒临金价波动等挑战，但也有消耗需求变化带来的新机遇，举座呈现出复杂千般的发展态势。

贵金属价钱“狂飙” 铂金首饰再受关怀

“本年上半年，跟着铂金价钱的上升，消耗者对铂金的关怀度越来越高，从举座市集反馈来看，铂金市集热度较以往有所晋升。”宁才刚示意。

本年，铂金价钱迎来快速高潮。数据深刻，限制北京本事7月16日16点，NYMEX（纽约交易往来所）铂金期货价报1420.2好意思元/盎司，较岁首收盘价高潮约50%。这是历经低谷的“狂飙”。事实上，2013年2月，NYMEX铂金期货盘中最高价一度达2076.8好意思元/盎司。

谈及十余年间中国铂金消耗的变化，宁才刚合计，主要包括三方面，一是价钱成分，以东说念主民币计价的铂金价钱一直下降，直到最近一段本事铂金价钱出现高潮才导致消耗者出现一些积极变化；二是分娩端，当铂金市集环境不好的时候，产业链的分娩参预会减少，造成螺旋式下降趋势，导致分娩端的工艺改造跟不上；三是消耗端信心受到影响，当铂金价钱下降，若同期又莫得新神志、新工艺出现，会导致消耗端对铂金饰品的信心受到影响。

连年来，贵金属中的黄金因兼具商品、金融与货币属性而受到酷好。数据深刻，限制北京本事7月16日16点，伦敦现货黄金和上海黄金往来所Au99.99的价钱差别约3338好意思元/盎司、772元/克，较岁首收盘价高潮约25%。足金首饰价钱也在本年糟蹋1000元/克。

黄金是菜百股份销售的珠宝饰品中最主要的材质。公司财报深刻，2024年，公司已毕营业收入202.33亿元，同比增长22.24%；归母净利润7.19亿元，同比增长1.73%；扣非净利润6.84亿元，同比增长3.98%。分居品来看，黄金饰品在菜百股份的营业收入中占比约27%，贵金属投钞票品占比约63.8%，贵金属文化居品占比约7.7%，钻翠珠宝饰品占比约0.7%，联营佣金收入占比约0.6%。

IP资源加持及传统文化赋能 黄金珠宝居品冉冉解围

近两年金价的一说念“狂飙”令不少消耗者长颈鸟喙。

若何破局？看成商务部首批定名的中华老字号企业，菜百股份紧跟IP经济消耗趋势，积极拥抱年青潮水，弃旧恋新。

公司2024年年报称，在居品设想方面，公司不绝深化IP资源整合及文化赋能战术，紧紧把合手“国潮”文化特色，积极推动传统好意思学与当代创意深度和会，与北京动物园、景猴子园达成战术合营，迭代更新“家和放心”“百事如意”等国潮系列，通过IP合营、居品改造及全渠说念布局应抵消耗趋势变化。基于对年青客群消驰念理的瞻念察，将文化势能转机为情绪共识触点，发力“悦己”需求的居品线。

“咱们推出了多款联名居品，主要围绕颐和园、天坛、北海公园、国度大剧院等文化地标以及北京动物园推出联名系列居品等，并贯串菜百黄金珠宝博物馆上风，将传统文化元素与黄金珠宝相贯串，深受消耗者喜爱。”宁才刚说。

居品等维度的尝试也让菜百股份在本年一季度交出亮眼成绩单。公司财报深刻，菜百股份在2025年一季度的筹划事迹在旧年一季度高基数的基础上再创历史新高。2025年一季度，菜百股份已毕营业收入82.22亿元，同比增长30.18%；已毕包摄于上市公司鼓动的净利润3.2亿元，同比增长17.32%；包摄于上市公司鼓动的扣除非往往性损益的净利润2.77亿元，同比增长9.99%。

在宁才刚看来，若何用“新国潮”讲好年青故事至关艰巨。他合计，年青东说念主对黄金珠宝的审好意思已跳出“保值器具”的单一默契，愈加追求设想感前锋感与率领场景的适配性。同期，年青东说念主对传统文化的采纳度高。通过将传统元素与当代设想讲话贯串，企业不错赋予文化新解读来诱导更多年青消耗者。

不绝深耕京津冀等地 本年缱绻新增10家直营店

“连年来，成绩于直营面貌的上风，公司机敏收拢消耗需求变化趋势，居品结构发生了一定改变，在保持饰品销售基本褂讪的同期，投资类居品销售限度快速增长。”宁才刚示意，尽管销售占比的变化导致公司举座毛利率略有下降，但在细分品类维度，跟着古法金、硬足金、文化居品等的热销及占比上升，对毛利率具有晋升作用。

常言说念“酒香也怕胡同深”，关于菜百股份而言亦是如斯。为了愈加靠近场地消耗群体、捕捉市集机遇，菜百股份不绝强化线上、线下渠说念布局。

现在，菜百股份以全直营连锁面貌筹划，领有包括总店及隐敝北京各行政区和天津、河北、包头、西安、苏州、武汉的百余家直营连锁门店，以及包括菜百首饰自营官方商城与在京东、天猫、抖音等电商平台开设的线上店铺、直播销售等在内的隐敝天下市集的线上销售网罗，并与多家银行开展合营，在银行网点开展销售。

关于高端店铺，宁才刚示意，公司的运营策略要点在于“深耕”，会愈加着重晋升单店的销售才能和客户体验以及坪效、东说念主效等筹划筹划，包括总店、高端前锋百货SKP店等门店的上述筹划均处于较好水平。后续会深入挖掘现存标杆门店所在商圈及邻近的消耗后劲，比如SKP店所在的高端商圈，进一步行状好高端客群，安详和晋升市集份额。

“咱们一直在竭力拓展华北之外的市集，在拓展市集的历程当中，咱们是分头绪、分法子进行。第一，近十年来，线上业务发展马上，极大晋升了咱们在北京及华北之外地区的闻明度。第二，凭证销售情况以及场地市集的各方面政策，咱们遴荐了开导包头、西安、苏州、武汉等市集。”宁才刚在谈及渠说念布局缱绻时示意，将来公司将凭说明质筹划情况、区域营销策略等，贯串黄金珠宝首饰行业面前的市集发展趋势、消耗者需求集合度和区域市集特色制定和调养曩昔的开店缱绻。本年，菜百股份缱绻新增10家傍边的直营门店，布局京津冀等地。

“凭证市集专科东说念主士分析，在2025年下半年，黄金价钱较或者率宽幅轰动，但下行空间有限。”宁才刚示意，居品方面，菜百首饰将陆续加大自主居品研发力度，引进更多更妥当市集需求的居品。

“将来，公司会不绝积极调养居品结构和采购策略，紧抓市集机遇，以晋升筹划质地；同期，会不绝挖掘妥当市集的联名题材、捕捉年青东说念主的需求，主要围绕年青东说念主的消驰念理、审好意思偏好、场景需求及情绪价值，从居品、营销、体验等多维度糟蹋。”他说。